Was ist ein Comparison Shopping Service (CSS)?
Google hat bis zum Jahr 2017 eigene Google Shopping Anzeigen bevorzugt ausgespielt und andere Angebote externer Preisvergleichsportale in der Google Suche benachteiligt. Aus diesem Grund wurde Google von der Europäischen Kommission zu einer Geldbuße von 2,42 Milliarden Euro veruteilt. Seitdem gibt es die überarbeitete Anzeigenplattform Google Shopping Europe (GSE), die alle Wettbewerber gleichrangig behandelt.
Die konkurrierenden Comparison Shopping Services können demnach genau wie Google Shopping im Auftrag von Händlern auf Shopping Anzeigen werben und dienen also als Vermittler zwischen Google und den Händlern.
Ein Comparison Shopping Service ist also, wie Google Shopping auch, ein Preisvergleichsportal, mit dem Shopping-Anzeigen auf den Suchergebnisseiten ausgespielt werden können. Durch CSS-Partner wurde der Wettbewerb für Produktsuchen extern von Google Shopping geöffnet.
Warum kann es helfen zu einem externen CSS-Anbieter wie Shopstory zu wechseln?
Ein Wechsel zu einem externen Anbieter von Comparison Shopping Services (CSS) kann dazu beitragen, niedrigere Klickpreise zu erzielen. Durch den Einsatz eines externen CSS-Anbieters, wie zum Beispiel über Shopstory, kann es zu günstigeren Klickpreisen kommen. Google schlägt eine Marge von ca. 20% auf, bei der Verwendung des Google eigenen CSS. Das bedeutet, dass ca. 20% des Gebots nicht effektiv für das Bidding genutzt werden. Wie hoch diese Marge genau ist, verrät Google leider nicht und es wird diese auch ausgewiesen.
Wie schaut dann das Bidding somit aus?
Wenn das verwendet Google CSS wird und auf ein Shopping-Anzeige mit 1€ geboten wird, geht, Google effektiv mit ca. 0,80 € ins Bidding. Bei einem externen CSS-Anbieter wie Shopstory würde aber der volle Betrag von 1,00 € für das Bidding verwendet werden.
Der Wechsel zum Shopstory CSS hat erfahrungsgemäß bei vielen unserer Kunden zu niedrigeren Klickpreisen geführt und diesen Vorteil wollen wir weitergeben.
Wo kann ich das Shopstory-CSS sehen?
Welches CSS verwendet wird, ist in der Shopping-Anzeige sichtbar. Es wird klein unterhalb der Shopping-Anzeige angezeigt. Ansonsten ist es in den Einstellungen sichtbar, sowohl in Google Ads als auch im Merchant Center.
Wie funktioniert der Wechsel in das Shopstory CSS?
Ein Wechsel in das CSS von Shopstory verläuft in der Regel relativ einfach und schnell.
1) Sollten wir bereits Zugang mit Administrationsrechten zum Merchant Center deines Shops haben, können wir den Wechsel kompletten selbstständig durchführen.
2) Ansonsten haben wir die Möglichkeit eine Anfrage zum Wechsel in unser CSS zu stellen, welche dann direkt durch dich im Merchant Center angenommen werden kann (siehe Screenshot).
Das war es dann auch schon – du hast somit die Chance von günstigeren Klickpreisen zu profitieren.