Was sind Platzhalter und wie benutzt man sie?
Platzhalter werden verwendet, um zum Beispiel Informationen direkt aus dem Produktfeed automatisch & dynamisch in einer Anzeige einzubinden, z. B. Produktnamen, oder Preise. Platzhalter werden mit doppelten geschweiften Klammern {{ }} formatiert und können sowohl in den Überschriften, als auch in den Beschreibungen verwendet werden.
In Shopstory werden diese vor allem in den Anzeigenmustern eingesetzt. Das verwenden Anzeigenmuster beim Anzeigenschalten ist dann bereits richtig vorbereitet. z.B. mit dem richtigen Namen oder den richtigen Preis. Dadruch kann effizienter gearbeitet werden.
Ebenfalls hat es den Vorteil, dass wenn sich Informationen, wie beispielsweise der Produktname oder der Preis im Backend ändern und dies über den Produktfeed mitgesendet wird, dann werden diese Informationen auch im Anzeigentext automatisch aktualisiert.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie Platzhalter verwendet werden können:
Überschrift: {{produkt.name}} kaufen.
Beschreibung: Besuche {{project.domain}} für die besten Angebote für {{product.name}}. Die Preise beginnen bei {{product.price}}.
In diesem Beispiel werden die Inhalte für die Platzhalter (die Domain, das Produkt und den Preis) direkt aus dem Produktfeed herangezogen und im Anzeigentext verwendet.
In Shopstory wird unterhalb der Anzeigentexte live angezeigt, was aus dem Produktfeed herangezogen werden kann und was hier bereits empfangen wird.
Beim Anzeigenmuster bezieht sich die Information auf das ausgewählte Beispiel.
Bei der Werbeschaltung eines Elements bezieht sich diese Informationen bereits auf das ausgewählte Element
Was sind die häufig verwendeten Platzhalter in Shopstory?
In Shopstory häufig verwendete Platzhalter:
{{product.name}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Namen eines Produkts automatisch einzufügen. In diesem Fall ist es der Beispielproduktname "Gelber Regenschirm".
{{product.price}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Preis eines Produkts automatisch einzufügen. In diesem Fall ist der Beispielproduktpreis "19,99 €".
Würde sich der Preis im Backend ändern, würde dieser auch in der Anzeige automatisch angepasst werden.{{category.name}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Namen einer Produktkategorie einzufügen. In diesem Fall lautet der Name der Beispiel-Produktkategorie "Regenschirme".
{{insertion.keyword.titlecase}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um ein bestimmtes Keyword in der Anzeige einzufügen. Es handelt sich hierbei um das Keyword, welches vom Suchenden abgelöst wurde. Bei der Verwendung mit der Endung "titlecase" werden alle Anfangsbuchstaben mit Großbuchstaben geschrieben. In diesem Fall ist der Beispielwert folgendermaßen angezeigt "Beispiel Keyword".
Beispiel:
In deiner Keyword-Liste hast du das Keyword "Regenschirm kaufen". Ein Suchender gibt in Google in der Suche "neuer regenschirm kaufen" ein. Du verwendest als Platzhaltern {{insertion.keyword.titlecase}}. Bei Google löst diese Suchanfrage dein Keyword aus. Google zeigt deine Anzeige und verwendet in einer Überschrift den Text des ausgelösten Keywords, wobei die Anfangsbuchstaben immer großgeschrieben werden "Regenschirm Kaufen".
Das erhöht beim Suchenden das Vertrauen, da ein sehr ähnliches Wort im Suchergebnis angezeigt wird und das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Suchende deine Anzeige klickt.{{insertion.keyword.normalcase}}: Dieser Platzhalter ist ähnlich wie der Erste, aber bei mehrere Keywords wird das erste Wort mit einem Großbuchstaben geschrieben und alle weiteren beginnen mit Kleinbuchstaben. In diesem Fall ist der Beispielwert folgendermaßen angezeigt "Beispiel keyword".
{{insertion.keyword.lowercase}}: Dieser Platzhalter ist ähnlich wie der Erste, aber das Keyword wird in Kleinbuchstaben eingefügt. In diesem Fall ist das Beispielwert "beispiel keyword".
Weitere Platzhalter kurz erklärt
{{project.domain}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Domainnamen eines Projekts oder einer Website einzufügen. In diesem Fall ist die Beispiel-Domain "beispielshop.de".
{{project.countryCode}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Ländercode eines Projekts oder einer Anzeige einzufügen. In diesem Fall ist der Beispiel-Ländercode "DE" für Deutschland.
{{project.id}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um die eindeutige ID eines Produkts einzufügen. In diesem Fall ist die Beispielprodukt-ID "123920".
{{product.displayName}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Anzeigenamen eines Produkts einzufügen, wenn dieser im Element überschrieben wurde. In diesem Fall lautet der Anzeigename des Beispielprodukts "Gelber Schirmó Regenschirm".
{{category.parents}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um die übergeordneten Kategorien einer Produktkategorie einzufügen, getrennt durch das Symbol ">". In diesem Fall ist die Beispielproduktkategorie "Regenschirme" und ihre übergeordneten Kategorien sind "Zubehör" und "Schirme".
{{category.displayName}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Anzeigenamen einer Produktkategorie einzufügen. In diesem Fall lautet der Anzeigename der Produktkategorie "Regenschirme".
{{category.path}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den vollständigen Pfad einer Produktkategorie einzufügen, einschließlich aller übergeordneten Kategorien, getrennt durch das Symbol ">". In diesem Fall lautet der Beispielpfad der Produktkategorie "Zubehör > Schirme > Regenschirm"
{{category.lowestPrice}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den niedrigsten Preis aller Produkte in einer Produktkategorie einzufügen. In diesem Fall ist der niedrigste Preis aller Produkte in der Kategorie "Regenschirme" "12,30 €".
{{brand.name}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Namen einer Marke einzufügen. In diesem Fall ist der Beispielmarkenname "Schirmó".
{{brand.displayName}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den Anzeigenamen einer Marke einzufügen, wenn dieser im Element überschrieben wurde. In diesem Fall ist der Beispiel-Markenname "Schirmó Regenschirme".
{{brand.lowestPrice}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den niedrigsten Preis aller Produkte einzufügen, die mit einer bestimmten Marke verbunden sind. In diesem Fall ist der niedrigste Preis aller Produkte, die mit der Marke "Schirmó" verbunden sind, "14,30 €".
{{categoryBrand.lowestPrice}}: Dieser Platzhalter wird verwendet, um den niedrigsten Preis aller Produkte einer bestimmten Marke innerhalb einer bestimmten Kategorie anzugeben. In diesem Fall ist der niedrigste Preis aller Produkte, die mit der Marke "Schirmó" innerhalb der Kategorie "Regenschirme" verbunden sind, "15,30 €". Dies ist ein nützlicher Platzhalter, um das beste Angebot für eine bestimmte Marke innerhalb einer bestimmten Produktkategorie anzuzeigen.