Was ist die Pinning-Funktion?
Shopstory bietet dir die Möglichkeit, Beschreibungen oder Überschriften in deiner Anzeige "anzupinnen", damit sie nur an einer bestimmten Position angezeigt werden. Viele Überschriften und Beschreibungen helfen Google dabei eine Variante zu finden, welche für potenzielle Kunden relevant sein kann. Dadurch kann auch die Anzeigenleistung erhöht werde. Durch das Anpinnen kann man hier Google eine Richtung vorgeben.
Wann sollte man sie einsetzen?
Das kann in bestimmten Situationen nützlich sein, zum Beispiel:
Branding: Wenn du eine bestimmte Markenbotschaft, Informationen über Versandkosten oder einen Slogan hast, den du in allen deinen Anzeigen verwenden möchtest, kannst du diese Überschrift oder Beschreibung alleine an eine Position anheften, damit diese immer erscheint.
In Shopstory wird es oft verwendet, damit der Produktname auf Position 1 angezeigt wird, da diese meist sehr relevant ist.Testen: Wenn du die Wirksamkeit einer bestimmten Überschrift oder Beschreibung im Vergleich zu anderen Varianten testen möchtest, kannst du diese Überschrift oder Beschreibung anheften und sehen, wie sie im Laufe der Zeit abschneidet.
Wie benutzt man es?
Logge dich in dein Shopstory-Konto ein, navigiere zu "Mein Shop" und wähle dann das Shop-Element aus, für das du die Anzeige bearbeiten möchtest.
Wähle den Reiter "Anzeigentext" und pinne dann eine Überschrift oder Beschreibung an, indem du auf das Pin-Symbol neben dem Text klickst, den du anheften möchtest.
Sobald du auf das Pin-Symbol klickst, erscheint ein kleines Pop-up-Fenster, in dem du auswählen kannst, ob du den Text an "1", "2" oder "3" anheften möchtest.
Wiederhole den Vorgang für alle anderen Überschriften oder Beschreibungen, die du anheften möchtest.
Klicke auf die Schaltfläche "Speichern", um deine Änderungen zu speichern.
Wichtige Informationen.
Beachte, dass du nur bis zu drei Überschriften und zwei Beschreibungen für jede responsive Suchanzeige anheften kannst. Bedenke außerdem, dass das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen die Effektivität der Algorithmen für maschinelles Lernen beim Testen verschiedener Anzeigenvarianten einschränken kann, also nutze diese Funktion mit Bedacht.
Wenn du 3 Überschriften auf 3 unterschiedlichen Position angeheftet hast und den Rest nicht, dann werden nur die 3 ausgespielt, da die Position belegt sind.
Du kannst immer mehrere Überschriften auf einen Position festpinnen. Dann werden diese Überschriften nur auf dieser Position durchgetestet.
Ein Beispiel
Punkt 1: Wird nur an Position 1 ausgespielt. Dadurch, dass sonst nichts angepinnt ist, wird diese Überschrift immer auf Position 1 ausgespielt.
Punkt 2: Hier werden diese beiden Überschriften auf Position 2 durchtestet bzw. durch gewechselt.
Punkt 3: Die restlichen Überschriften sind nicht angepinnt. Dadurch das nurmehr die Position 3 frei ist, werden diese dort verwendet.
Punkt 4: Beschreibung 1&2 werden hier an der 1. Postion durchgetestet bzw. durch gewechselt.
Punkt 5: Beschreibung 3 steht alleinig auf der Position 2 und wird dort somit permanent angezeigt.
Punkt 6: Würde nicht angezeigt werden, da Pin1 & Pin2 belegt sind. Hier müsste es auch zugeordnet werden oder beispielsweise die Überschrift 3 ab gepinnt werden. Dann wäre Position 2 in den Beschreibungen frei.