Über den Qualitätsfaktor
Der Qualitätsfaktor gibt dir ein Gefühl dafür, wie gut deine Anzeigenqualität im Vergleich zu anderen Werbetreibenden ist.
Er wird auf einer Skala von 1-10 gemessen und ist nur auf Keyword-Ebene verfügbar. Wenn deine Anzeige und deine Landing Page für eine Person, die nach deinem Suchbegriff sucht, relevanter und nützlicher sind als die anderer Werbetreibender, erhältst du eine höhere Qualitätsbewertung.
Es gibt 3 Komponenten, die bei der Berechnung des Quality Scores helfen. Jede Komponente wird mit einem Status von "überdurchschnittlich", "durchschnittlich" oder "unterdurchschnittlich" bewertet.
Die erwartete Klickrate (CTR) ist "die Wahrscheinlichkeit, dass deine Anzeige angeklickt wird, wenn sie angezeigt wird".
Die Anzeigenrelevanz gibt an, "wie gut deine Anzeige mit der Suchabsicht eines Nutzers übereinstimmt".
Landing Page Experience: "Wie relevant und nützlich ist deine Landing Page für die Nutzer, die auf deine Anzeige klicken".
Weitere Details findest du in der offiziellen Anleitung von Google.
Wie du deine erwartete Click-Through-Rate (CTR) erhöhst
Wähle relevante Keywords: Wähle Keywords, die für dein Unternehmen und deine Zielgruppe relevant sind. So stellst du sicher, dass deine Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die an deinem Angebot interessiert sind.
Schreibe einen überzeugenden Anzeigentext: Schreibe einen Anzeigentext, der die Vorteile deines Produkts oder deiner Dienstleistung klar herausstellt und zum Anklicken deiner Anzeige animiert. Hebe hervor, was dein Angebot einzigartig macht, und verwende starke Call-to-Action-Sätze.
Nutze Anzeigenerweiterungen: Anzeigenerweiterungen können dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Anzeige zu erhöhen und damit die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass jemand auf sie klickt. Beispiele für Anzeigenerweiterungen sind Sitelink-Erweiterungen, Anruferweiterungen und Standorterweiterungen.
Ziele die richtige Zielgruppe an: Nutze die Targeting-Optionen von Google Ads, z. B. Standort, Demografie und Interessen, um die Menschen zu erreichen, die sich am ehesten für dein Angebot interessieren.
Teste und optimiere: Teste und optimiere deine Anzeigenkampagnen laufend. Probiere verschiedene Anzeigentexte, Targeting-Optionen und Anzeigenerweiterungen aus, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Nutze die Daten von Google Ads, um fundierte Entscheidungen zu treffen, welche Änderungen du vornehmen solltest.
Wenn du diese Tipps befolgst, kannst du deine erwartete CTR erhöhen und mehr Klicks erhalten
Wie du die Relevanz deiner Werbung verbesserst
Führe eine Keyword-Recherche durch: Nutze Tools wie den Google Keyword-Planer, um Keywords zu finden, die für dein Unternehmen und deine Zielgruppe relevant sind. So kannst du die Keywords auswählen, die am ehesten zu relevanten Klicks führen.
Schreibe relevante Anzeigentexte: Schreibe Anzeigentexte, die für die von dir gewählten Keywords und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe relevant sind. Verwende Keywords in deinem Anzeigentext, um deutlich zu machen, worum es bei deinem Angebot geht.
Verwende relevante Landing Pages: Achte darauf, dass die Landing Page, die nach dem Klick auf deine Anzeige angezeigt wird, für deine Anzeige und die von dir gewählten Keywords relevant ist. So hältst du die Absprungrate niedrig und erhöhst die Wahrscheinlichkeit, dass deine Kunden konvertieren.
Verwende relevante Anzeigenformate: Verwende Anzeigenformate, die für dein Angebot und deine Zielgruppe relevant sind. Wenn du z.B. ein Produkt anbietest, verwende Produktlisten-Anzeigen. Wenn du eine Dienstleistung anbietest, verwende Anzeigen, die nur einen Anruf enthalten.
Verwende relevante Anzeigenerweiterungen: Verwende Anzeigenerweiterungen, die für dein Angebot und deine Zielgruppe relevant sind. Wenn du zum Beispiel eine Dienstleistung anbietest, verwende Anruferweiterungen. Wenn du ein Produkt anbietest, verwende Sitelink-Erweiterungen.
Wenn du diese Tipps befolgst, kannst du die Relevanz deiner Google-Anzeigen erhöhen, was zu mehr relevanten Klicks und höheren Conversion-Raten führt.
Wie du dein Landing Page-Erlebnis verbessern kannst
Achte darauf, dass deine Landing Page relevant ist: Die Landing Page sollte in direktem Zusammenhang mit der Anzeige und den Keywords stehen, auf die du abzielst. So wird sichergestellt, dass die Besucher/innen nicht verwirrt sind, wenn sie auf deiner Seite ankommen, und dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.
Halte die Landing Page einfach: Vermeide Unordnung und halte das Design der Landing Page einfach. Mach es den Leuten leicht, das zu finden, wonach sie suchen und zu handeln.
Verwende eine klare Aufforderung zur Aktion: Achte darauf, dass dein Call-to-Action (CTA) klar, deutlich und leicht zu finden ist. Ermuntere die Besucher/innen zum Handeln, z. B. zum Ausfüllen eines Formulars oder zum Kauf einer Ware.
Optimiere die Ladegeschwindigkeit deiner Seite: Achte darauf, dass deine Landing Page schnell lädt. Eine langsam ladende Seite wird eher abgebrochen, was die Absprungrate erhöht und die Conversion-Rate verringert.
Optimiere für Mobilgeräte: Achte darauf, dass die Landing Page für mobile Geräte optimiert ist. So stellst du sicher, dass die Besucher ein positives Erlebnis haben, egal welches Gerät sie benutzen.
Wenn du diese Tipps befolgst, kannst du das Erlebnis auf der Landing Page deiner Website verbessern, was zu mehr relevanten Klicks, niedrigeren Absprungraten und höheren Conversions führen wird.
Wenn du mehr darüber erfahren willst, wie du deine Qualitätsbewertung verbessern kannst, schau dir diesen Leitfaden von Google an.