Auswahl wirksamer Keywords

Wenn jemand eine Suche über eine Suchmaschine wie Google durchführt, hat jemand einen bestimmten Grund für seine Suche, d. h. jemand verfolgt eine bestimmte Absicht.

Diese Suchanfragen und die dazugehörigen Keywords können je nach Absicht in vier Kategorien eingeteilt werden.

1. Navigationsorientierte Suchanfragen werden durchgeführt, um eine bestimmte Website oder Seite zu finden. Wenn potentielle Kunden "netflix" in Google eintippen, ist das eine Navigationsorientierte Suche, weil sie mit großer Wahrscheinlichkeit nach der Homepage von Netflix suchen.

2. Informationsorientierte Suchanfragen werden durchgeführt, um eine bestimmte Frage zu beantworten oder allgemeine Informationen zu finden. Wenn man "Wetter Wien" in Google eingibt, ist das eine Informationssuche, weil man Informationen über das Wetter in Wien finden möchte.

3. Kommerzielle Suchanfragen werden durchgeführt, um mehr über Marken, Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren. Wenn man "Samsung s20 reviews" in Google eingibt, ist das eine kommerzielle Suche, da man sich über das Samsung S20 Telefon informieren will.

4. Transaktionsorientierte Suchanfragen werden mit der Absicht durchgeführt, einen Kauf oder eine Transaktion zu tätigen. Wenn potentielle Kunden bei Google "Wanderschuhe online kaufen" eingeben, ist das eine transaktionsbezogene Suche, da sie Wanderschuhe kaufen möchte.

Mit diesen Keywordarten im Hinterkopf können wir die Keywords auch nach ihrer Kaufabsicht kategorisieren.

Keywords mit hoher Kaufabsicht sind die, welche Suchanfragen entsprechen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit in einen Kauf umgewandelt werden.

Kommerzielle und transaktionsorientierte Suchanfragen haben in der Regel eine hohe Kaufabsicht, da sie durchgeführt werden, um Informationen über ein Produkt zu finden oder einen Kauf zu tätigen. Navigationsorientierte Suchanfragen können ebenfalls eine hohe Relevanz haben, wenn eine bestimmte Marke oder einen Online-Shop gefunden werden soll.

Keywords mit niedriger Kaufabsicht werden für Suchanfragen verwendet, die eine geringe Wahrscheinlichkeit einer Conversion haben.

Informationsorientierte Suchanfragen sind in der Regel mit niedriger Kaufabsicht, da sie dazu dienen, spezifische Informationen zu finden, die sich nicht auf einen kommerziellen Bedarf beziehen. Suchanfragen zur Navigation sind oft von geringer Bedeutung, da sie in der Regel dazu dienen, eine Website zu finden, die keinen kommerziellen Zweck verfolgt.

Keywords können auch nach der Anzahl der im Keyword verwendeten Wörter kategorisiert werden.  

Short-Tail-Keywords enthalten nur ein oder zwei Wörter, während Long-Tail-Keywords drei oder mehr Wörter enthalten. Natürlich ist die Einteilung in diese Kategorien eine Vereinfachung, und im Allgemeinen kannst du die Gesamtlänge eines Keywords von niedrig bis hoch betrachten.

Short-Tail-Keywords neigen dazu:

• Sie sind eher allgemeiner Natur, da sie nur ein oder zwei Wörter enthalten. Zum Beispiel sind "Schuhe" oder "Laufschuhe" Short-Tail-Keywords und nicht sehr spezifisch.

• Sie haben ein hohes Suchvolumen, da viele Menschen diese Keywords in ihren Suchanfragen verwenden.

• Sie sind aufgrund ihres hohen Suchvolumens stark umkämpft. Mit anderen Worten: Viele Seiten verwenden sie und konkurrieren um die organische Sichtbarkeit.

• Sie haben eine niedrige Conversion Rate, da ihre allgemeine Natur und ihr hohes Suchvolumen bedeutet, dass viele Menschen sie für Suchanfragen verwenden, ohne die Absicht zu haben, etwas zu kaufen.

Long-Tail-Keywords neigen dazu,:

• Sie sind spezifisch, da sie drei oder mehr Wörter enthalten. Zum Beispiel "schwarze Laufschuhe" oder "schwarze Nike-Laufschuhe" sind Long-Tail-Keywords und sind gezielter als Short-Tail-Keywords.

• Sie haben ein geringes Suchvolumen, da im Allgemeinen weniger Menschen diese spezifischen Keywords in ihren Suchanfragen verwenden.

• Sie sind aufgrund des geringeren Suchvolumens und des höheren Fokussierung weniger wettbewerbsfähig. Mit anderen Worten, nicht viele Seiten und Anzeigen verwenden diese Keywords, so dass es keinen großen Wettbewerb um Sichtbarkeit gibt.

• Sie haben eine hohe Conversion Rate, da ihre Fokussierung und ihr geringeres Suchvolumen bedeuten, dass ein hoher Prozentsatz der Personen, die sie für ihre Suchanfragen verwenden, dies mit der konkreten Absicht tun, einen Kauf zu tätigen.

Verwende Short-Tail-Keywords, wenn du es wirklich kannst...

Wenn du in der Lage bist, Short-Tail-Keywords effektiv zu nutzen, dann wirst du mit Sicherheit viel Traffic erhalten, da sie ein hohes Suchvolumen haben. Sie können jedoch wettbewerbsintensiv, kostspielig und nicht gezielt sein, weshalb sie daher wahrscheinlich zu geringen Umsätzen führen.

Ansonsten solltest du Long-Tail-Keywords verwenden.

Long-Tail-Keywords haben zwar in der Regel ein geringeres Suchvolumen, sind aber weniger umkämpft, spezifisch und haben höhere Conversion Rate, was sie viel attraktiver macht. Deshalb ist es allgemein bekannt, dass Long-Tail-Keywords die bessere Wahl sind im Vergleich zu Short-Tail-Keywords.